بريطانيا تضغط على جوجل بخصوص ملخصات الذكاء الاصطناعى وحقوق الناشرين

تطالب هيئة CMA بتغيير جوهري في طريقة عمل ميزات الذكاء الاصطناعي في محرك البحث، وعلى رأسها AI Overviews، بما يمنح الناشرين شفافية أكبر وحرية الاختيار في استخدام محتواهم.

تشدد الهيئة على أن يسمح جوجل للناشرين بالانسحاب من استخدام محتوياتهم في ملخصات الذكاء الاصطناعي أو في تدريب نماذج الذكاء الاصطناعي خارج محرك البحث، مع توضيح آليات الاستفادة من هذا المحتوى وكيفية استخدامه.

وترى CMA أن غياب الشفافية قد يضر بمصالح وسائل الإعلام، خاصة مع اعتماد كثير من المستخدمين على نتائج بحث مدعومة بالذكاء الاصطناعي بدلاً من زيارة المواقع الأصلية.

هيمنة جوجل تثير القلق

وتشير CMA إلى أن جوجل يهيمن على أكثر من 90% من عمليات البحث في المملكة المتحدة، ما يمنحه تأثيراً كبيراً على حركة الإنترنت والإعلانات الرقمية. كما يذكر التقرير أن أكثر من 200 ألف شركة محلية أنفقت خلال العام الماضي أكثر من 10 مليارات جنيه إسترليني على إعلانات البحث.

ومن بين المقترحات أيضاً مطالبة جوجل بجعل ترتيب نتائج البحث أكثر عدالة ووضوحاً للشركات، إضافة إلى إنشاء آلية رسمية تسمح للشركات بتقديم شكاوى عند الاشتباه في ممارسات غير منصفة، مع التزام جوجل بالتحقيق فيها.

خيارات أوسع لمستخدمي أندرويد وكروم

ودعت CMA جوجل إلى تسهيل تغيير محرك البحث الافتراضي على أجهزة أندرويد عبر شاشات اختيار واضحة، وتطبيق الإجراء نفسه في متصفح جوجل كروم، مما يمنح المستخدمين حرية أكبر في اختيار خدمات البحث.

وردت جوجل بأن الناشرين يمتلكون أدوات للتحكم في كيفية استخدام محتواهم، وتذكر أنها تدرس تحديثات تسمح بالانسحاب من ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدي، مع التحذير من أن القيود الإضافية لا يجب أن تقود إلى تجربة بحث مجزأة أو مربكة.

وتعكس هذه التطورات ضغوط تنظيمية متزايدة على شركات التكنولوجيا الكبرى في أوروبا، وقد تكون نقطة تحوّل في العلاقة بين جوجل والناشرين مع توسع الاعتماد على الذكاء الاصطناعي في عرض الملخصات داخل نتائج البحث.