أطلقت ميجان ماركل علامة AS EVER قبل أكثر من 300 يوم لتقديم تشكيلة تشمل الشاي والأعشاب، الشموع المعطرة، رحيق العسل، الشوكولاتة، إضافة إلى مستلزمات المطبخ مثل مزيج البان كيك والبسكويت.
فكرة العلامة والمنتجات الخاصة بميجان ماركل
تتضمن منتجات AS EVER مربى توت، وشاي أعشاب، وشموع معطرة، ورحيق عسل، وشوكولاتة، إضافة إلى مستلزمات المطبخ مثل مزيج البان كيك والبسكويت. وتؤكد عبوات المنتجات الأنيقة المزينة بشريط حريري ذهبي على فكرة “اللحظات الصغيرة المدروسة” و”الإيماءات الراقية للعناية”.
ردود الفعل الأولية على علامة ميجان ماركل
حظيت بعض المنتجات بإقبال عند إطلاقها في متاجر محدودة POP-UP في كاليفورنيا، إلا أن غالبية المراجعات النقدية أشارت إلى غموض الرسالة الأساسية للعلامة وعدم وضوح هويتها، كما وُجهت انتقادات لجودة بعض المنتجات مثل الشموع والمربيات وتباينت التقييمات من حيث الطعم، بينما بدا أن الأسعار مرتفعة مقارنة بما تقدمه. كما أثار استخدام ما وُصف بـ”رش الزهور على الحلويات والمشروبات” انتقادات من بعض متابعي وسائل التواصل الاجتماعي الذين رأوا الأمر مبالغًا فيه.
التسويق والدعم الإعلامي لعلامة AS EVER
اعتمدت AS EVER على حملات تسويقية رقمية تشمل مقاطع فيديو وصور على مواقع التواصل الاجتماعي، مع مساعدة بعض المؤثرين والمشاهير في الترويج للمنتجات. كما استفادت العلامة من سلسلتي Netflix With Love, Meghan ونسخة العيد الخاص لتسليط الضوء على المنتجات.
علامة ميجان ماركل ومقارنة بالسوق والمنافسة
يواجه مشروع AS EVER منافسة قوية من علامات شهيرة لمشاهير مثل GOOP لـغوينيث بولترو، وLOLAVIE لجينيفر أنيستون، وBEAUTIFUL لدرو باري مور، وAVALINE لكاميرون دياز، إضافة إلى علامات ناجحة لريهانا، بيونسيه، سيلينا جوميز وليدي غاغا. تتميز هذه العلامات بهوية واضحة وقاعدة جماهيرية قوية، وهو ما يجعل مهمة AS EVER أصعب في بناء قاعدة مستهلكين ثابتة.
التحديات المستقبلية لعلامة ميجان ماركل
يظل السؤال مطروحًا حول قدرة AS EVER على البقاء طويلًا في السوق، فبينما وفّرت لها الشهرة والظهور الإعلامي دفعة أولية، يظل التحدي الأكبر في ترسيخ هوية العلامة، تقديم منتجات مبتكرة ومميزة، وتحقيق ارتباط حقيقي مع الجمهور بعيدًا عن الاعتماد على الشهرة الملكية أو دعم برامج البث.
