شهدت الصين في السنوات الأخيرة ظاهرة غير معتادة، حيث برز عدد كبير من المؤثرين كبار السن على منصات التواصل الاجتماعى، ليصبحوا منافسين شرسين للمستخدمين الشباب على تيك توك الصينى “Douyin” ومنصة RedNote.
ارتفاع عدد المستخدمين كبار السن وتأثيرهم
بحلول عام 2024 تجاوز عدد المستخدمين النشطين ممن تبلغ أعمارهم 60 عامًا فأكثر على منصة RedNote 30 مليون مستخدم، أى ثلاثة أضعاف ما كان عليه الوضع قبل عامين، مع أكثر من 100 مليون منشور.
وفي تطبيق Douyin أنتج مستخدمون كبار السن أكثر من 600 مليون مقطع فيديو حتى أبريل 2021، مما يعكس حجم التفاعل الكبير لهذه الفئة على الإنترنت.
نجوم كبار السن يحصدون الملايين
مثل المؤثرين الشباب، يبرع كبار السن في مجالات متنوعة، فهناك امرأة تبلغ من العمر 68 عامًا من شاندونغ حصدت 1.1 مليون متابع على حسابها @bendaniangyingzi بفضل إعادة تمثيل المسلسلات التلفزيونية الشهيرة، كذلك يوجد حساب @wangdajielaile الذى يضم ثلاث نساء فى السبعينيات من العمر يغنين الراب أثناء الطهي، ويملك أكثر من 4.5 مليون متابع.
الأستاذ الجامعى المتقاعد من ووهان، المعروف بـ “جد كانغ كانغ” (@kangkangheyeye)، يبلغ من العمر 89 عامًا، ويملك 6 ملايين متابع، ويشارك حفيده فى إدارة الحساب، وتؤكد مثل هذه الحسابات روح الشباب لدى كبار السن، حيث تشير إلى أن “العمر مجرد رقم”.
الأجداد ينافسون الشباب على تقديم المحتوى على تيك توك.
خبراء كبار السن يشاركون الحكمة
بالإضافة إلى الترفيه، يوجد نوع آخر من المؤثرين كبار السن يعرف بـ “خبراء كبار السن” فهم أساتذة متقاعدون يشاركون خبراتهم وحكمتهم مع الجمهور، ما يشبه ما يحدث على TikTok وInstagram في الولايات المتحدة.
اقتصاد الفضة والفرص التجارية
تعتبر الصين من أسرع الدول نموًا في نسبة كبار السن، حيث تجاوز عدد سكانها ممن تبلغ أعمارهم 60 عامًا 320 مليون نسمة بنهاية 2024، أي 23% من السكان، ومن المتوقع أن يصلوا إلى 30% بحلول 2035.
هذه الفئة أصبحت جزءًا من الاقتصاد الوطني، المعروف باسم “اقتصاد الفضة”، والذي يبلغ حجمه حاليًا حوالي 7 تريليونات يوان (1.008 تريليون دولار أمريكي) ويتوقع أن يصل إلى 20 تريليون يوان بحلول 2035 و64 تريليون يوان بحلول 2050.
الإعلانات ومبيعات المنتجات على منصات التواصل أصبحت مصدر دخل رئيسي لكبار المؤثرين، فعلى سبيل المثال تحقق @wangdajielaile أرباح شهرية تصل إلى حوالي 10 آلاف يوان (1400 دولار).
التأثير الاجتماعي والصحي لاستخدام الإنترنت
قال لي لونغ، أستاذ مشارك بجامعة رينمين الصينية، إن استخدام الإنترنت يساعد كبار السن في الحد من التدهور المعرفي وتخفيف شعور الوحدة، كما يوفر قناة للتواصل مع الأجيال الشابة، لكن استخدام الإنترنت ليس خاليًا من المخاطر، حيث يحذر الخبراء من التنمر الإلكتروني واستغلال شركات إدارة المحتوى متعددة القنوات (MCN).
على سبيل المثال، تدير شركة “Octopus Culture” حساب المؤثرة وانغ بييون (84 عامًا)، الذي يضم 12 مليون متابع، وتتحصل عادةً على ما بين 60-70% من أرباح الحساب، كما أن البث المباشر قد يشكل تحديًا كبيرًا لكبار السن، خاصة عندما يتم جدولة البث في أوقات متأخرة لإجبارهم على تحصيل إكراميات من المتابعين.
نصح البروفيسور رين تشاو من جامعة شرق الصين للعلوم السياسية والقانون المؤثرين الكبار بأن يكونوا واعين لحقوقهم القانونية ولأي استغلال محتمل من قبل شركات MCN.